长虹品牌价值达1736.29亿元 再创新高

  6月22日,由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十八届)“世界品牌大会”在北京举行。会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告,在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,长虹品牌价值达1736.29亿元人民币,再创新高。

  产品是品牌的载体。长虹“以用户为中心”,丰富产品的场景化应用,提升用户体验。去年,长虹已率先形成5G+8K+AIoT生态体系,批量上市5G+8K+AIoT系列新品,在618、双11,长虹8K电视销量占比超过80%。而今年618,长虹这些产品同样表现抢眼,成为升级换代的用户竞相追逐的高端品质产品。

  长虹美菱则紧扣疫情之后用户注重健康的消费痛点,冰箱方面全球首发十分净系列冰箱,通过净味以及杀菌的技术升级,受到市场追捧。而在空调产品线,长虹继续发力新风,去年年底推出搭载第四代智清洁以及逆平衡57℃高温除菌技术的全无尘空调Q6C,以“三季舒适风技术”成为空调行业创新派的代表。今年6月,上市了具备95m³/h超大新风量、30㎡的房间一小时就能换气一次的“新氧舱”新风空调,奠定了长虹在新风领域市场地位的同时,也让健康成为长虹空调的新标签。

  在做强家电的同时,长虹夯实B端业务,释放产业优势,逐步从家电长虹向科技长虹转变,品牌的外延和内涵得以丰富。据了解,长虹围绕主业上下游价值链,在冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源、5G连接器等多个产业布局。长虹旗下这些公司正服务全球百余家知名企业,推动相关行业的转型与升级。以长虹华意为例,其已成为博世西门子、伊莱克斯、惠而浦、三星、海尔、美菱等众多全球知名冰箱企业的主供应商。

  长虹在推动行业转型与升级同时,技术突破让多个相关领域同样受惠。比如2020年5月,华丰配套5G通讯设备助力5G信号首次覆盖珠峰,通过长虹5G+8K电视将实时画面传向全球,助力中国测量登山队队员成功登顶。

  近年来,长虹持续推进跨界营销,与年轻用户高频互动。“为了让更多用户,尤其是年轻用户更清晰地了解全新的长虹,我们也需要以更加有效的方式与这些受众沟通与互动。”长虹新闻发言人饶彬彬表示,长虹积极布局直播和短视频,强化体育营销与流量IP,希望与年轻用户高频互动,为他们带来更多有价值和有趣的体验。

  据了解,长虹以直播带货方式满足用户场景化购物需求。同时,自建自主短视频及直播平台——长虹草莓台,以增强用户黏性,强化品牌印记。去年以来,长虹依托草莓台,与晨光、川航、四川电影学院、钻石世家、小伶玩具、江小白、奈雪等跨界合作,持续打造“美好”CP,通过与年轻时尚的快消品高频跨界,拉近与年轻消费群体的距离。

  同时,长虹延续体育营销,为品牌持续注入了活力。去年9月,长虹正式成为国家羽毛球队的赞助商,通过“科技+体育”的合作模式,共同推动中国体育产业进一步繁荣发展。

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